Vyprávějte jako Šeherezáda a nenechte čtenáře vydechnout

Vyprávějte jako Šeherezáda a nenechte čtenáře vydechnout

25. 6. 2018
4 min

Pokud se vám podaří dostat návštěvníka na svou stránku, máte vyhráno. Skoro. Za sebou totiž máte jen polovinu práce. O těžce vybojovaného návštěvníka nesmíte někde přijít.

Číst více
Jan Hromek
Copywriter
Lekce z copy: Mým Evropským Národům z Operačního programu Doprava 2014-2020

Lekce z copy: Mým Evropským Národům z Operačního programu Doprava 2014-2020

23. 3. 2018
5 min

Toto není polemika o přínosu členství v EU. Nemám ani ambice debatu vířit.  Míří jinam: proč onen politiky tolikrát zmiňovaný obyčejný český člověk výhody EU nepochopí. I když je má na první pohled jasně naservírované a přímo před nosem. Opravdu naservírované? Možná. A jasně?

Číst více
Jan Hromek
Copywriter
Prezidentští kandidáti jako zboží: kdo z nich měl nejlepší „last minute“ slogan?

Prezidentští kandidáti jako zboží: kdo z nich měl nejlepší „last minute“ slogan?

16. 1. 2018
4 min

Nechme prezidentské kandidáty sestoupit z nebes českého mocenského pantheonu a dívejme se na ně, jako by to byla houska na krámu. Nakonec prezidentský kandidát, ať už podle svých slov kampaň dělá nebo ne, je jen zboží. Zboží, které někdy nejde moc na odbyt. A musí se nějak prodat. Třeba pomocí sloganu.

Číst více
Co si správný copywriter vezme z přednášky o závislosti na pornu?

Co si správný copywriter vezme z přednášky o závislosti na pornu?

20. 6. 2017
3 min

Osud tomu chtěl, že jsem jeden červnový den ocitl na veřejné přednášce. Téma? Závislost na pornu. Co jsem si z přednášky asi tak odnesl? Dozvěděl jsem se překvapivě dost. A to nejen o lidských „neřestech“. Vzal jsem si z ní i lekci pro svůj život profesní – pro copywriting, marketingové psaní.

Číst více
Trpný rod, pasiva, infinitiva... divná slova, kterým se raději vyhněte

Trpný rod, pasiva, infinitiva... divná slova, kterým se raději vyhněte

10. 7. 2016
4 min

To takhle sedím ve venkovské čekárně a čekání na vlak si zkracuji natahováním bolavých noh. Rozhlížím se kolem místnosti, tu mi pohled padne na její výzdobu. A co nevidím?

Číst více
Kouzlo micro copy aneb vymáčkněte z textu maximum

Kouzlo micro copy aneb vymáčkněte z textu maximum

5. 6. 2016
4 min

Text na vašem webu je ta nejsnazší cesta, jak změnit návštěvníka v zákazníka. A nemusí zdaleka jít o sáhodlouhé „romány“, ve kterých se spolehlivě zamotáte sami ještě dřív, než se vůbec dostanou k prvnímu čtenáři. Ukážeme vám, jak dostat návštěvníky na svou stranu pomocí krátkých textů. Poznejte sílu tzv. micro copy.

Číst více
Proč milujeme IKEA? Protože…

Proč milujeme IKEA? Protože…

8. 5. 2016
5 min

O tom, že my Češi IKEA milujeme, nemusíme vést dlouhé debaty. Potvrzují to nejen „mikro“ ukazatele jako ten, že IKEA je jediná firma, u které zrovna já aktivně využívám klubovou kartu. A každé léto se těším na jejich nový katalog. Potvrzují to ale i „makro“ data – přeplněná parkoviště před obchodními domy. Prostě chvil, kdybyste mohli klidně a nerušeně procházet mezi regály, asi v IKEA moc nenajdete. Proč tedy Češi IKEA milují?

Číst více
Dokonalé texty s gramatikou

Dokonalé texty s gramatikou

10. 4. 2016
4 min

Pracujete s texty a nejste si jistí gramatikou? Podívejte se na nejčastější chyby, které se vyskytují na internetu. A seznamte se s typografickými tipy, které texty vylepší.

Číst více
Chcete, aby u vás lidi nakupovali? Přinuťte je číst

Chcete, aby u vás lidi nakupovali? Přinuťte je číst

21. 1. 2016
4 min

Představte si, že zaměstnáte prodavače, který pro vás bude pracovat 24/7. Není nikdy nemocný, nejezdí na dovolenou. Zákazníky nezapomene pozdravit a zodpoví jim (skoro) každou otázka. Vaše zboží vychválit tak, že nakupující má pocit, že právě udělal nejlepší „kauf“ svého života. A do košíku si přihodí ještě nějakou drobnost. Že ho z fleku zaměstnáte? Vždyť už byste ho dávno měli mít – ve svém e-shopu.

Číst více